????????傳統(tǒng)的跨境電商一直以性價(jià)比為主，以低價(jià)做大做強(qiáng)，低廉的價(jià)格是我們的競爭優(yōu)勢之一。在流量紅利消失的今天，Facebook、谷歌流量轉(zhuǎn)向社交媒體，海外消費(fèi)需求增長，品牌價(jià)值越來越重要，精準(zhǔn)操控成為主流，跨境電商進(jìn)入時(shí)代。

????????下面我們就如何適應(yīng)跨境電商行業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)分享一些觀點(diǎn)。

????????搭建獨(dú)立站

????????獨(dú)立站是品牌載體。

????????自主成為焦點(diǎn)，平臺(tái)改造、行業(yè)重組，自主在品牌建設(shè)、品牌積累、品牌效率等方面的價(jià)值不容忽視。建設(shè)獨(dú)立站是品牌建設(shè)的第一步。

????????建立一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站需要的不僅僅是展示和營銷方面的考慮，還需要選擇一個(gè)可靠的網(wǎng)站建設(shè)工具。目前，獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)展蓬勃，國內(nèi)生態(tài)也在快速發(fā)展，通過推動(dòng)包括中國品牌在內(nèi)的多種模式的發(fā)展，損害了其形象，引起了中國品牌對網(wǎng)站的不信任和海外消費(fèi)者，影響轉(zhuǎn)化。

????????支付公司和促銷平臺(tái)現(xiàn)在正在使用有風(fēng)險(xiǎn)的網(wǎng)站建設(shè)平臺(tái)來扼殺品，。所以選擇一個(gè)可靠且有良好口碑的建站工具。

????????以人為本

????????社交媒體的快速發(fā)展改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為和人與人之間的交流行為。消費(fèi)者在追求質(zhì)量、服務(wù)和精神需求方面變得更加視覺化、時(shí)間敏感和個(gè)性化。

????????跨境電商轉(zhuǎn)型將堅(jiān)持“以人為本”，在選品、運(yùn)營、營銷等環(huán)節(jié)深入挖掘消費(fèi)者需求，洞察消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，一是迎合海外消費(fèi)者。 需求，運(yùn)營和營銷的多維度引導(dǎo)，以更有吸引力的方式從多層次捕捉消費(fèi)者的心智。

????????而且，品牌設(shè)計(jì)的核心是贏得消費(fèi)者的心，關(guān)注一個(gè)品牌能給消費(fèi)者帶來的精神價(jià)值。

????????這表明中國跨境商戶的轉(zhuǎn)型需要專注于講述偉大的品牌故事，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，以及情感層面的營銷。

????????專注于產(chǎn)品本身

????????跨境電商此前曾大肆發(fā)展，但以流量為導(dǎo)向的產(chǎn)品選擇，產(chǎn)品競爭力相對較低且同質(zhì)化，品牌轉(zhuǎn)型需要關(guān)注產(chǎn)品本身。

????????中國跨境電商的一個(gè)普遍問題是無法準(zhǔn)確響應(yīng)海外消費(fèi)者的需求，無法根據(jù)海外文化、習(xí)俗、時(shí)尚選擇產(chǎn)品和進(jìn)行研發(fā)。

????????聚焦產(chǎn)品本身，需要細(xì)分人群，滿足特定人群的需求，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。從研發(fā)、設(shè)計(jì)、知識(shí)產(chǎn)品入手，明確定位，打造自己的主題，優(yōu)化供應(yīng)鏈。

????????品牌的國際化擴(kuò)張是必然趨勢，中國跨境電商企業(yè)仍處于品牌建設(shè)的起點(diǎn)，對于大多數(shù)賣家來說，品牌建設(shè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。但只要你關(guān)注人、產(chǎn)品和品牌的關(guān)鍵點(diǎn)，為公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，一步一步克服困難，你就會(huì)成功。