說到商業(yè)，中國消費市場最大的熱點可以說是直播電商。直播電商在中國呈爆炸式增長，預(yù)計到 2022 年底銷售額將達到 3.5 萬億元。近年來，隨著中國電子商務(wù)的步伐，國外多家平臺也推出了直播購物功能。

中國的成功故事引起了世界各地的零售商和消費者的興趣。淘寶在幾年前推出了直播購物功能，這種模式在中國取得了成功。但這種新的在線購物模式會成為跨境行業(yè)在中國以外的主流嗎？

亞馬遜在直播業(yè)務(wù)上進行了大量投資。谷歌在 YouTube 上推廣直播購物。 Pinterest 加入了這場戰(zhàn)斗，并在 2021 年底宣布了一項直播購物計劃。 Twitter 最近對創(chuàng)作者來說是一個巨大的推動力。激勵和貨幣化創(chuàng)新目前正致力于直播購物，而 Facebook 則押注于其他社交媒體 Instagram。

以上案例表明，“直播購物”是一種普遍趨勢。

1.突破性體驗

在時尚大潮的背景下，直播購物不僅幫助一些零售商度過了危機，也創(chuàng)造了新的經(jīng)營方式，開辟了一個充滿機遇的世界。

隨著網(wǎng)絡(luò)購物逐漸成為人們的主要消費渠道，熱情幽默的網(wǎng)紅帶來的產(chǎn)品在給消費者帶來樂趣和沉浸感的同時，也帶來了品牌傳播的價值。除了令人興奮的購物體驗之外，一些消費者可能會通過直播找到優(yōu)惠并找到或獲取更多關(guān)于他們的產(chǎn)品的信息，這是他們通過直播購物的主要原因。我認為?？紤]到這一點，直播購物正在興起也就不足為奇了。視頻直播已成為不可或缺的營銷工具。

2.從中國走向世界

作為領(lǐng)先的跨境電商平臺，亞馬遜也推出了直播購物（Amazon Live）。在每個直播視頻下，消費者都可以觀看視頻中的產(chǎn)品、購買產(chǎn)品或與主播聊天。據(jù)亞馬遜賣家稱，亞馬遜直播的產(chǎn)品頁面流量增加了五倍，銷售額也大幅增長。

直播購物在美國發(fā)展迅速。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年美國直播電商銷售額將達到約110億美元，預(yù)計未來三年將增長兩倍。在南美，巴西對直播電子商務(wù)的興趣也越來越大。 2021 年的一項調(diào)查表明，每 10 名巴西人中就有 1 人參加了現(xiàn)場購物活動，其中 90% 的人計劃在未來參加。歐洲是北美和中東以外的現(xiàn)場購物促銷購買增長最快的國家之一。

在歐洲排名第三的純電商平臺中，法國樂天平臺作為一家相信創(chuàng)新可以創(chuàng)造未來的公司，緊跟市場趨勢。直播購物趨勢強勁，法國平臺樂天也推出了相關(guān)項目。

4月14日，去年法國Le Antenna峰會大獲成功，邀請神秘嘉賓為大家講解新款跨境運輸卡車。為賣家和朋友直播購物。