? ? ?電子商務(wù)在中國已經(jīng)發(fā)展了大約 20 年。 2009年前后，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)順應(yīng)這一趨勢而崛起，市場蓬勃發(fā)展。

????????各大品牌、中小賣家紛紛加入電商平臺(tái)，優(yōu)勝劣汰。目前，國內(nèi)各品類電商平臺(tái)的賣家已經(jīng)非常成熟，競爭環(huán)境已經(jīng)成為一片紅海。

????????隨著國際合作的快速發(fā)展以及政策等的支持，跨境電商開始快速增長，尤其是2015年亞馬遜開放中國賣家后，我國跨境電商行業(yè)發(fā)展正在逐步加快。

???????? 2019年以來，以近30%的年增長率持續(xù)發(fā)展。考慮到目前的形式，跨境電商和國內(nèi)電商的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

????????跨境電商相對(duì)于國內(nèi)電商的優(yōu)勢

????????1. 競爭環(huán)境

????????與國內(nèi)電商相比，競爭環(huán)境相對(duì)溫和，國內(nèi)沒有產(chǎn)生競爭壓力的電商平臺(tái)。跨境電商也發(fā)展了幾年，但與國內(nèi)電商平臺(tái)的競爭水平相差甚遠(yuǎn)。

????????2.市場規(guī)模

????????我國是人口大國，但電商行業(yè)也很成熟。但國際市場規(guī)模依然很大，同時(shí)中國本身就是制造強(qiáng)國，北美、歐洲等地區(qū)對(duì)中國產(chǎn)品的依賴度越來越高。

????????3.消費(fèi)水平

????????中國是一個(gè)發(fā)展中國家，盡管近年來其消費(fèi)能力迅速擴(kuò)大，但與發(fā)達(dá)國家相比仍有一定差距。

????????尤其是與北美、歐洲、日本、韓國等發(fā)達(dá)國家相比，亞馬遜平臺(tái)上同類產(chǎn)品的售價(jià)可以遠(yuǎn)高于國內(nèi)產(chǎn)品。當(dāng)然，這與國內(nèi)同質(zhì)化產(chǎn)品的價(jià)格競爭不無關(guān)系。

????????4.政策支持

????????中國的“一帶一路”政策以及外貿(mào)退稅等政策，積極推動(dòng)了跨境電子商務(wù)的發(fā)展，幫助中國賣家掃清了很多障礙，將產(chǎn)品出口到該國。

????????與跨境電商比較國內(nèi)電商的缺點(diǎn)

????????1.門檻高

????????跨境電商平臺(tái)要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選，操作上與國內(nèi)平臺(tái)存在一定差異，需要重新獲取相關(guān)知識(shí)。

????????跨境電商平臺(tái)的部分產(chǎn)品需要在境外進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這也是為了防止產(chǎn)品被銷售和被舉報(bào)侵權(quán)。

????????2.過程比較麻煩

????????除了注冊(cè)店鋪的繁瑣流程外，跨境電商還必須考慮物流模式。亞馬遜有FBA海外倉發(fā)貨方式，Shopee等平臺(tái)不提供這種發(fā)貨方式。

????????如果您想將產(chǎn)品運(yùn)送到海外，您需要在海外建立自己的倉庫或租用第三方海外倉庫。

????????同時(shí)，與買家交流需要外語能力，這也是前提。雖然有翻譯軟件，但有些環(huán)節(jié)還是需要外語交流的。

???????? 3. 收匯比國內(nèi)平臺(tái)麻煩

????????國內(nèi)企業(yè)的資金往來相對(duì)安全、方便。一般而言，在國際上的收結(jié)匯便利性不如國內(nèi)平臺(tái)運(yùn)營的第三方平臺(tái)。

????????跨境電商的優(yōu)劣要根據(jù)商戶基礎(chǔ)來衡量，跨境電商自然可以克服這些短板帶來的影響，不適合跨境電商的產(chǎn)品可能很難消除這些缺點(diǎn)。

????????跨境電商業(yè)務(wù)的難易程度與跨境平臺(tái)有很大關(guān)系， Amazon、Shopee、Walmart 和 AliExpress 各有優(yōu)缺點(diǎn)，亞馬遜是更受中國賣家歡迎的跨境平臺(tái)，但并非所有產(chǎn)品都對(duì)亞馬遜友好。

????????因此，根據(jù)自己公司的產(chǎn)品和運(yùn)營模式選擇跨境平臺(tái)也很重要，不同的產(chǎn)品或不同的目標(biāo)市場需要不同的平臺(tái)。

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